يخلط الكثير من الناس ما بين العلامة التجارية والشعار، ويعتقدون بأن الشعار هو نفسه العلامة التجارية، ولكن الأمر في حقيقته أن الشعار هو جزء من العلامة التجارية، ويؤدي دوراً مهماً في ربط العملاء بها من خلال ربطه لهذه العلامة التجارية في أذهانهم من خلاله، وبالتالي سيتذكر الناس هذه العلامة بمجرد رؤية الشعار، ومما يدل على الأهمية الكبيرة للشعار في زيادة الوعي بالعلامة التجارية هو إمكانية إيجاد الكثير من الإرشادات والنصائح المتعلقة بتصميمه إذا كنت تقوم ببحث حول كيف تصنع علامة تجارية ناجحة وقوية، ومن خلال هذا السياق يمكن التطرق لذكر أبرز المزايا التي تجعل من شعار العلامة التجارية فريداً، وذلك على النحو التالي:
- كلما كان الشعار بسيطاً كلما حافظ على ديمومته واستمر لوقت أطول، فبمراعاة البساطة سيتم ضمان أن يشتمل الشعار على كافة العناصر التي يتطلبها، كما أن ذلك يُسهّل استخدامه في كافة الوسائل التسويقية للأعمال، سواء كان الموقع الإلكتروني أو اللوحات الإعلانية أو غيرها من العناصر الملموسة.
- ارتباط الشعار بمجال العمل الذي يعبر عنه أمر حتمي ليكون فريداً، وهذا يتطلب العمل على استثناء كافة الأفكار التي لا تمت لمجال العمل بصلة حتى لو كانت مميزة؛ فهي ستكون بعيدة كل البعد عن الهدف المطلوب، كما أنها ستخلق فجوة ما بين الشعار وما صًمم من أجله.
- إذا كنت ترغب بالحصول على شعار ناجح وثابت فاحرص كل الحرص على عدم الانجرار خلف موضة معينة أو رائجة في الوقت الذي يتم العمل على التصميم فيه؛ فالموضة تتغير بتغير الوقت، وما يصلح لفترة معينة قد لا يصلح لما بعدها، وهذا قد يُفقد الشعار استمراريته ويجعله يبدو قديماً وتالفاً بمرور الوقت.
- إذا كنت قادراُ على إضافة ما يوحي بحركة الشعار لا تتردد، فالشعارات التي تبدو وكأنها نشطة أو متحركة تتمتع بتميز وفرادة، ولكن لا بد من الأخذ بعين الاعتبار أن هذه الحركة قد لا تصلح لجميع الشعارات، وبالتالي عليك أنت كمصمم أن تحدد متى تستطيع تطبيقها ومتى لا يمكن ذلك.
- تشتمل الشعارات المبتكرة دائماً على معنى خفي للشعار، وهذا الأمر هو ما يجعله فريداً وبارزاً، وهذا المعنى يمكن استنباطه من رسالة الشركة أو من قصتها أو يمكن أن يكون للدلالة على كيفية تنفيذ أعمالها، ومهما اختلفت طريقة عرض معنى الشعار إلا أنها تبقيه مؤثراً بطريقة رائعة ويمكن القول دائمة.
لا تتوقف هنا، تابع المزيد حول هذا الموضوع وغيره من خلال موقعنا.